После того, как разработчики игры принимают решения об основных функциональных возможностях игрового аппарата, то впереди их ещё ожидают многие месяцы напряжённого труда. Дизайнер должен придумать интересную игру, сочетая интересное тематическое оформление и денежные ставки с привлекательными и необычными звуковыми и зрительными эффектами, которые будут подобно визитной карточке игрового автомата среди множества подобных аппаратов в игровом зале казино. В основу всех этих креативных элементов здесь закладывается чёткий математический расчёт, основанный на размере ставок, таблицы выплат и процента общего вознаграждения игроков, которые должны быть заложены в игру программистами.
Основой надёжности игрового автомата является оптимальная, с точки зрения инженера, конструкция, которая будет гарантировать её безостановочную работу и позволит взаимодействовать с другими программами. Дизайнер может потребоваться от программиста и инженера разместить игровые элементы или установить ограничения, необходимые для удовлетворения требований некоторых регуляторов для побуждения игроков к более ответственной игре. Эти элементы представляют собой фиксированные максимальные пределы ставок, или ограничение времени, в течение которого посетитель казино может проводить за игровым автоматом. Хотя, как отмечается исследователями, эти усилия, направленные на снижение игровой зависимости у определённых групп людей путем манипулирования такими параметрами игрового автомата, до сих пор не увенчались успехом.
Прототип каждой новой игры тестируется на группе игроков, чтобы получить представление о проблемах и необходимости внесения потенциальных усовершенствованиях в конструкцию, математику и механику. Когда разработчики игрового автомата удовлетворены результатом своей работы , то они представляет образец новой модели игрового автомата в частную испытательную лабораторию, которая будет проверять его функционирование, математику и даст гарантию, что она работает именно так как заявлено разработчиками.
Несмотря на все предварительные опросы будущей аудитории игрового автомата, надёжную технику и оригинальный дизайн нового игрового автомата, запуск новой модели всегда волнительный для разработчика процесс. Многие игры не удаются, не привлекают игроков, им не нравится дизайн, звуки, правила и тематика игры. Именно поэтому производители запускают так много новых игровых автоматов с новыми названиями каждый год, находясь в постоянном поиске комбинации интересной игры, привлекательного дизайна и узнаваемой тематики оформления, которые будут разжигать интерес клиентов и удовлетворять потребности игрового оператора.